Lemon8, el Pinterest de Bytedance, no cuaja en EE.UU

Tras su lanzamiento en diversos mercados de Asia desde hace tres años ByteDance, la compañía paraguas de TikTok, ha estado esforzándose para impulsar su app rival de Pinterest en Norteamérica. Sin embargo, los resultados no están siendo los que la compañía china esperaba.

Según recogen los datos de la firma de inteligencia de mercado de tiendas de aplicaciones Appfigures a principios de este año Lemon8 solo había acumulado unas 2,6 millones de descargas totales en el mercado estadounidense.

Es una cifra particularmente baja, sobre todo, si se considera que varios tiktokers de EE.UU estuvieron promocionando la app y hablando de sus bondades.

Desde su lanzamiento en febrero, ByteDance recompensó económicamente a los creadores de contenido para que generaran vídeos sobre esta app.

Muchos se refirieron a la herramienta como muy agradable estéticamente o muy bonita, comparándola con Instagram o Pinterest.

Para comparar, TikTok tiene más de 143 millones de usuarios activos en EE.UU, siendo el país con su mayor audiencia hasta el momento.

Según especulan desde Business of Apps, ByteDance habría visto a Lemon8 como un plan de contingencia viable ante una posible prohibición de TikTok en territorio estadounidense. Es una vana esperanza porque cada aplicación hace una cosa distinta y no tienen las mismas comunidades.

Esta propuesta llegó a ubicarse en el segundo puesto de las apps de estilo de vida más populares de iOS en la App Store americana, pero a nivel global se quedó en la posición 90.

Ha funcionado mejor en Asia

Lemon8 lleva existiendo desde 2020. En Japón se lanzó en dicho año. En otros mercados orientales, como Tailandia e Indonesia, sí que ha tenido bastante éxito.

Se estima que Lemon8 cuenta con más de 25 millones de instalaciones en todo el mundo. Sus mercados más importantes son Japón (7,6 millones), Tailandia (6,5 millones) y EE.UU (2,6 millones).

ByteDance todavía puede usar TikTok para catalizar el crecimiento de esta herramienta y tratar de promocionarla en otros territorios donde la compañía no tiene esa desconfianza por ser de origen chino.

En este vídeo subido a su canal de YouTube la experta en marketing digital Ligia Alvear explica qué es Lemon8 y cómo funciona.

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Alberto Payo

Periodista especializado en tecnología y cultura. Co-fundador y responsable editorial de Applicantes. Colaborador de Forbes, SINC, Escudo Digital y laBerrea89. Amante de la fotografía, el cine, los comics, los viajes y el buen humor.
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