Cómo adaptar tu app para sacarle provecho a la final de la Champions League
En España, hay 55 millones de líneas de telefonía móvil, según datos de la CNMC, que utilizan en algún momento alguna aplicación móvil. Debido al elevado uso de apps de todo tipo que se dan en España, hay que aprovechar el alcance de estas durante los eventos deportivos de más repercusión.
Con una audiencia global de más de 300 millones de personas, la Champions League es uno de los más seguidos en todo el mundo desde diversas plataformas de TV y aplicaciones móviles de streaming. Y su final es su culmen.
De cara a este evento, Rocket Lab, empresa de tecnología especializada en impulsar el crecimiento de los usuarios y su actividad en las aplicaciones móviles, ha elaborado una pequeña guía para que los desarrolladores y editores se preparen:
Ten presencia en las redes sociales
Las redes sociales, principalmente Twitter, Facebook o Instagram, cuentan con grandes comunidades que agrupan seguidores de distintos deportes. A través de ellas se puede impulsar que más usuarios conozcan e interactúen con los negocios mediante la publicidad móvil y posts orgánicos. De esta forma, es posible ganar visibilidad e instalaciones de forma segmentada en plataformas de Social Media.
Por lo tanto, la comunicación en redes sociales debe ser atractiva para que incluso durante el evento deportivo, los usuarios decidan transitar hacia una app y descubrir su oferta, la cual deberá tener creatividad referente al evento deportivo que se lleve a cabo en ese momento.
Haz un uso eficiente de las notificaciones push
Las notificaciones son uno de los mejores aliados de las apps durante un evento deportivo. Para que éstas atraigan a los usuarios, es importante asegurarse de que el contenido sea personalizado y customizado según el evento.
Los marketers deben elegir el mejor momento para mandar una notificación push y tratar que no se repita con gran frecuencia para evitar que los usuarios las silencien. En otras palabras, no hay que hacer que el objetivo a corto plazo perjudique el de largo plazo.
Por ejemplo, las apps de delivery de comida pueden incentivar a través de las notificaciones push la compra de productos y ofrecer promociones antes y durante un evento deportivo para disfrutar del espectáculo desde casa, a menor costo y a tan sólo un click. Muestra de su eficacia, es que en los partidos importantes como semifinales o finales de la Champions League, los pedidos de comida con entrega a domicilio llegan a incrementarse hasta 35 % con respecto al resto de días, según Just Eat.
Actualiza la app para que se adapte al evento
Para los desarrolladores y marketers, los eventos deportivos a gran escala son ideales para adaptar el contenido de sus propias aplicaciones. De cara a un evento como la final de la Champions League es posible modificar el icono de la app, los screenshots y otras características in-app para adaptar todos estos elementos al evento deportivo y así incrementar el engagement y lograr interactuar con un mayor número de usuarios.
Por ejemplo, de nuevo una app de delivery de comida puede incluir promociones 2×1 durante el partido final, así como también las empresas de shopping pueden hacer promociones específicas relacionadas con artículos de fútbol.
Los fans de los deportes siempre hacen todo lo posible para mantenerse conectados a las transmisiones de sus eventos deportivos favoritos. Y ante esta necesidad de acceder a información actualizada, estadísticas y datos relevantes a través del teléfono móvil, las apps pueden hacer uso del marketing para ganar usuarios, descargas, instalaciones y fidelizar.
“Cada vez más empresas invierten en acciones de marketing móvil, ya que son muy efectivas. Es posible adaptar campañas en tiempo real, por ejemplo durante eventos de gran interés local y global como la final de la Champions League y acceder a herramientas que les permitirán medir y analizar los resultados en tiempo récord y así generar un valor agregado para las marcas y las apps”, comenta Eloísa Rodríguez, Managing Director para EMEA de Rocket Lab.
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