Instagram cambia de logo: qué hay detrás del rediseño y por qué el nuevo ‘Instagzam’ no convence a todo el mundo
Instagram ya no es la que era. La marca ha decidido hacer un rebranding, aunque no ha sustituido el conocido icono de la cámara con degradado que vemos en la pantalla del móvil, sino que ha rediseñado el wordmark, es decir, la palabra ‘Instagram’ que identifica a la plataforma. Es el primer cambio importante de esta parte de la identidad visual en aproximadamente una década.
El movimiento llega en un momento en el que la app de Meta poco tiene que ver ya con aquel servicio centrado en compartir fotografías cuadradas que nació hace más de una década. Hoy es una plataforma dominada por el vídeo, los reels, los creadores, la mensajería, las recomendaciones algorítmicas y, cada vez más, las herramientas de inteligencia artificial.
Por eso, detrás del renovado logo hay algo más que un mero cambio de tipografía. Meta quiere que Instagram parezca una marca preparada para una nueva etapa sin renunciar a los códigos visuales que la han hecho reconocible.
El nuevo wordmark abandona parte de la apariencia caligráfica del anterior y apuesta por una combinación más contemporánea de letras de inspiración manuscrita y formas más convencionales. Las curvas de algunas letras, especialmente la «s», la «r» y la «g», conservan un cierto aire de escritura manual.
La compañía de Mark Zuckerberg lo ha presentado como una evolución hacia una identidad más limpia y moderna, pero también vinculada a la personalidad y la creatividad de sus usuarios. El nuevo sistema visual incorpora además una actualización de Instagram Sans y nuevas familias tipográficas como Instagram Pen e Instagram Mono. El degradado característico de la marca continúa presente, aunque con un uso más flexible y sutil.
El equipo de diseño ha explicado precisamente que la escritura cursiva busca reforzar esa idea de una voz personal y de un estilo propio. La nueva identidad, por tanto, intenta que la marca sea menos rígida y más adaptable a los distintos formatos y maneras de crear contenido que existen dentro de Instagram.
No es la primera vez que Instagram retoca su identidad visual. El gran cambio llegó en 2016, cuando la compañía abandonó el icono de cámara con aspecto casi fotográfico que había utilizado hasta entonces y lo sustituyó por una representación mucho más simple y abstracta. La cámara pasó a construirse a partir de unas pocas formas geométricas: un cuadrado de esquinas redondeadas, un círculo central y un pequeño punto en la parte superior derecha.
El resultado supuso un cambio radical respecto a los iconos anteriores, mucho más detallados y con apariencia tridimensional. Instagram apostó entonces por una identidad más plana, minimalista y fácilmente reconocible, prescindiendo de elementos como las texturas, los reflejos y los detalles de la cámara.
En 2022 llegó una nueva actualización, pero esta vez mucho más continuista. Instagram mantuvo prácticamente intacta la estructura del icono introducida en 2016 y centró la renovación en su tratamiento visual. El degradado se hizo más intenso y luminoso, con colores más vivos y una mayor sensación de profundidad. De esta manera, la compañía actualizó el aspecto del símbolo sin alterar las formas que ya se habían convertido en sinónimo de Instagram.
El problema: mucha gente no lee «Instagram»
En redes sociales las críticas no se han hecho esperar. Una de las más repetidas tiene que ver precisamente con algo que debería ser básico en un logotipo: que se entienda lo que pone.
Varios usuarios han señalado que las nuevas formas de las letras hacen que «Instagram» parezca otra palabra. La broma que más se ha repetido es que el nuevo logo puede leerse como «Instagzam», mientras que otros usuarios han propuesto interpretaciones similares como «Instagwam».
La ironía está justo ahí. Aunque la firma ha presentado el rediseño como una versión más limpia y moderna, parte de la comunidad está percibiendo justo lo contrario: un logotipo más difícil de leer que el anterior.
También hay usuarios que directamente cuestionan la necesidad del cambio. Si el logo antiguo tenía personalidad, era reconocible y funcionaba, ¿qué problema soluciona realmente el nuevo?
Incluso el propio Adam Mosseri, responsable de Instagram, parece haber asumido que el rebranding iba a generar debate. Lo curioso es que el equipo de diseño de la aplicación llegó a mostrar otras propuestas tipográficas que había barajado durante el proceso, algunas de ellas aparentemente más fáciles de leer.
Una estrategia que recuerda a Facebook
No es la primera vez que Meta, o antes Facebook, modifica una identidad visual consolidada para acompañar un cambio en la estrategia de producto.
La compañía ya realizó un movimiento especialmente significativo en 2019, cuando creó una nueva marca corporativa para Facebook con el objetivo de diferenciar a la empresa de la aplicación Facebook. La empresa de Mark Zuckerberg explicó entonces que necesitaba dejar más claro qué productos pertenecían al grupo, entre ellos Instagram, WhatsApp, Messenger y Oculus.
Dos años después llegó un cambio todavía más radical: Facebook, Inc. pasó a llamarse Meta, situando bajo ese paraguas corporativo a Facebook, Instagram, WhatsApp y el resto de sus productos. El objetivo declarado entonces era reflejar una compañía que aspiraba a ir mucho más allá de la red social original y avanzar hacia una nueva etapa tecnológica.
Y Facebook también ha seguido evolucionando su propia identidad visual. En 2023, por ejemplo, la compañía presentó una renovación de la marca Facebook mientras destacaba su transformación desde una red centrada en las conexiones personales hacia un servicio cada vez más orientado al descubrimiento, el vídeo, los creadores y la inteligencia artificial.
Está muy claro que la firma de Menlo Park utiliza el diseño como una forma de contar que sus productos se han transformado, incluso cuando el cambio visual pueda parecer pequeño.
El nuevo wordmark de Instagram tendrá que demostrar si es capaz de conquistar la familiaridad que ya tenía el anterior. Como ocurrió con la propia Facebook, los rediseños de grandes marcas suelen generar rechazo en un primer momento, porque el público compara inmediatamente lo nuevo con aquello a lo que llevaba años acostumbrado. Quizá dentro de unos meses nadie repare en el cambio. O quizá esa Z siga ahí, agazapada, haciéndonos sangrar los ojos durante muchos años.
Juanrrison Ford
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