Cognifit: «El abandono es uno de los mayores problemas de cualquier app de salud digital»

Mantener el cerebro activo se ha convertido en una de las grandes preocupaciones de una sociedad cada vez más longeva. De hecho, la Organización Mundial de la Salud (OMS) recomienda considerar intervenciones como la estimulación y el entrenamiento cognitivo dentro de las estrategias no farmacológicas para preservar las funciones mentales y reducir el riesgo de deterioro cognitivo en determinados grupos de población.

Aunque estas herramientas no hacen milagros ni sustituyen a los hábitos de vida saludables, sí forman parte de un enfoque cada vez más respaldado por la evidencia científica para cuidar la salud cerebral.

En este contexto ha crecido CogniFit, una compañía que lleva más de un cuarto de siglo desarrollando tecnología basada en la neurociencia para evaluar y entrenar capacidades como la memoria, la atención o la velocidad de procesamiento.  Su plataforma no solo está dirigida al consumidor final, sino que también se utiliza en ámbitos como la investigación, la educación, el deporte de alto rendimiento o el bienestar corporativo.

Conversamos con Carlos Rodríguez, CEO de la compañía -que desde hace unos meses forma parte del Start IN Up Program de Madrid in Game- sobre el estado actual del brain training, la importancia de la personalización y los retos de trasladar la ciencia cognitiva al día a día de millones de usuarios en sus teléfonos móviles.

– ¿Cómo nació Cognifit? ¿Qué problema o necesidad buscabais resolver?

– CogniFit nació en 1999 con una idea muy concreta: sacar la evaluación cognitiva del entorno exclusivamente clínico y llevarla a cualquier persona con acceso a Internet.

Su fundador, el profesor Shlomo Breznitz, venía del mundo académico y entendió antes que muchos que la tecnología podía convertir la neurociencia en una herramienta cotidiana. En lugar de limitarse a medir memoria o atención en un laboratorio, CogniFit desarrolló una plataforma capaz de evaluar capacidades cognitivas y proponer entrenamiento personalizado. Ese origen explica su ADN: ciencia, accesibilidad y aplicación práctica.

– ¿Cómo compite CogniFit en un mercado saturado de aplicaciones de ‘brain training’? ¿Cuál es su verdadero elemento diferencial?

– CogniFit compite separándose del simple entretenimiento. En un mercado lleno de apps que prometen mejorar el cerebro sin demasiada profundidad científica, su ventaja está en combinar evaluación, entrenamiento, personalización y validación. No se presenta solo como una colección de juegos, sino como una tecnología neurocognitiva aplicable a salud, educación, investigación, empresa y deporte.

Esa amplitud le permite hablar tanto al usuario que quiere cuidar su memoria como a una universidad que necesita herramientas para un estudio. La clave está en convertir el rigor científico en una experiencia sencilla y atractiva.

– ¿Qué diferencia hay entre las sesiones de entrenamiento general y los entrenamientos específicos (como el diseñado para la conducción o la memoria)?

– La diferencia está en el objetivo. Un entrenamiento cognitivo general trabaja varias capacidades al mismo tiempo, como atención, memoria, velocidad de procesamiento o funciones ejecutivas. Es útil para quienes buscan una rutina amplia de salud cerebral.

En cambio, un entrenamiento específico se orienta a necesidades concretas: memoria en adultos mayores, concentración en estudiantes, reacción en deportistas o atención sostenida en conducción. CogniFit combina ambos enfoques: primero evalúa el perfil cognitivo y después ajusta las actividades para que el usuario no entrene de forma genérica, sino con una ruta más relevante para sus necesidades.

– ¿Cómo traduce la aplicación datos neurocientíficos complejos en gráficos sencillos y entendibles para el usuario común?

– Uno de los grandes retos de la neurociencia digital es que los datos cognitivos pueden ser difíciles de entender. CogniFit los traduce en visualizaciones claras, con puntuaciones, gráficos de evolución, fortalezas y áreas de mejora. El usuario no necesita interpretar tablas clínicas ni conceptos técnicos para saber cómo está progresando.

Para profesionales e investigadores, la plataforma también permite acceder a información más detallada. Esa doble capa es importante: simplicidad para el usuario final y profundidad para quienes necesitan analizar datos. El valor está en convertir métricas complejas en decisiones comprensibles y accionables.

“ Los datos cognitivos pueden ser difíciles de entender. Los traducimos en visualizaciones claras, con puntuaciones, gráficos de evolución, fortalezas y áreas de mejora”

– El brain training requiere constancia. ¿Cómo combate la app la tasa de abandono para que los usuarios entrenen a diario?

– El abandono es uno de los mayores problemas de cualquier app de salud digital. CogniFit lo combate reduciendo la fricción, es decir, con sesiones cortas, ejercicios variados, seguimiento del progreso y recomendaciones personalizadas. La experiencia se parece más a una rutina diaria que a una obligación médica.

Además, la gamificación ayuda a que el usuario perciba avance, reto y recompensa. En lugar de pedir grandes esfuerzos, la plataforma propone pequeñas acciones repetidas. Esa lógica es clave, porque el cerebro se entrena mejor con constancia y la constancia aparece cuando la experiencia resulta fácil, relevante y emocionalmente gratificante.

– La aplicación móvil opera bajo un modelo freemium con suscripciones mensuales y anuales. ¿Cómo lográis convencer al usuario de consumo masivo (B2C) de pagar una suscripción premium en un mercado saturado de alternativas de entretenimiento gratuitas?

– La conversión a premium no debería depender de presionar al usuario, sino de mostrarle valor. CogniFit puede hacerlo ofreciendo una primera experiencia gratuita suficientemente clara para que la persona entienda su perfil cognitivo y vea posibilidades de mejora.

A partir de ahí, el plan premium aporta evaluaciones más completas, entrenamiento personalizado, seguimiento continuo y acceso a más programas. La clave es que el usuario sienta que no está pagando por desbloquear juegos, sino por conocer mejor su cerebro, medir su evolución y mantener una rutina de salud cognitiva más completa.

– Además de dirigirse al usuario común, la app se comercializa para corporaciones bajo el sello CogniFit Employee Wellbeing para mitigar el burnout y el estrés laboral. ¿Cómo se vende la salud mental y cognitiva a los directores de RR.HH de las empresas?

– Para recursos humanos, CogniFit no debe presentarse como una app de juegos mentales, sino como una herramienta de bienestar cognitivo. Las empresas hablan cada vez más de estrés, burnout, fatiga mental y productividad sostenible, pero pocas miden realmente el componente cognitivo.

CogniFit permite ofrecer a los empleados una forma sencilla de evaluar y entrenar capacidades relacionadas con atención, memoria, concentración y agilidad mental. Bien posicionada, puede formar parte de programas de wellbeing, prevención y desarrollo profesional. Su mensaje para RR.HH. es claro: cuidar el cerebro también es cuidar el rendimiento.

“ Las empresas hablan cada vez más de estrés, burnout, fatiga mental y productividad sostenible, pero pocas miden realmente el componente cognitivo”

– Ofrecéis un modelo de marca blanca (White Label Partnerships) que ya supera el millón de usuarios. ¿Por qué una gran corporación prefiere integrar la tecnología de CogniFit en lugar de desarrollar sus propios minijuegos?

– La solución White Label de CogniFit permite a empresas, aseguradoras, clínicas, universidades o plataformas digitales integrar tecnología cognitiva sin construirla desde cero. Desarrollar evaluaciones, entrenamientos, algoritmos adaptativos y sistemas de seguimiento requiere años de investigación, validación y experiencia técnica.

Con una integración White Label, un socio puede ofrecer servicios de salud cerebral bajo su propia marca, pero apoyándose en la infraestructura de CogniFit. Es especialmente útil para organizaciones que quieren entrar rápido en el mercado de bienestar cognitivo, salud digital o educación, reduciendo costes, riesgos y tiempo de desarrollo.

– Habéis diseñado programas específicos para personas mayores de 65 años y detección de deterioro cognitivo leve. ¿Cómo se está utilizando la app en proyectos relacionados con el envejecimiento activo en entornos rurales o comunidades aisladas?

– El envejecimiento activo es uno de los campos donde CogniFit puede tener mayor impacto social. A medida que la población vive más años, aumenta el interés por mantener autonomía, memoria, atención y calidad de vida. La plataforma permite a las personas mayores realizar actividades cognitivas desde casa, con sesiones adaptadas y seguimiento de la evolución.

También puede ayudar a familiares, cuidadores y profesionales a observar cambios relevantes en el tiempo. No se trata de prometer milagros, sino de ofrecer una herramienta accesible para incorporar el cuidado cognitivo a la rutina diaria del envejecimiento saludable.

– ¿Cómo se estructuran los acuerdos con universidades para que investigadores independientes evalúen la eficacia de los juegos de la app?

Los acuerdos con universidades refuerzan la credibilidad de CogniFit porque conectan la plataforma con investigación real. Para centros académicos, disponer de herramientas digitales de evaluación y entrenamiento cognitivo facilita estudios remotos, recogida de datos, seguimiento longitudinal y participación de muestras más amplias.

Para CogniFit, esa colaboración permite validar usos, mejorar metodología y abrir nuevas aplicaciones. Este puente entre empresa tecnológica y universidad es esencial en salud digital: las soluciones no pueden crecer solo por marketing, necesitan evidencia, revisión crítica y contacto permanente con investigadores que pongan a prueba su utilidad.

“ Nuestra colaboración con universidades nos permite validar usos, mejorar la metodología y abrir nuevas aplicaciones”

– Mencionáis que las herramientas de la app se usan para medir el rendimiento de pilotos de aviación. ¿Qué habilidades específicas entrenan ellos en la app y qué proyectos o simulaciones curiosas han surgido de esta colaboración?

– El uso de CogniFit en aviación resulta especialmente interesante porque muestra hasta dónde puede llegar la neurociencia aplicada. En un piloto, capacidades como atención sostenida, tiempo de reacción, memoria de trabajo, coordinación y gestión de la fatiga son críticas. La evaluación cognitiva permite observar dimensiones que no siempre son visibles en una revisión tradicional.

Además, el entrenamiento puede ayudar a mantener habilidades relacionadas con rendimiento bajo presión.

– Dado que contáis con una plataforma específica de rendimiento deportivo (CogniFit Sports), ¿en qué deportes de élite o proyectos con atletas de alto rendimiento se está integrando la app para entrenar la coordinación ojo-mano o el tiempo de respuesta?

– CogniFit Sports lleva la salud cognitiva al terreno del rendimiento deportivo. En el deporte, no gana solo quien corre más o tiene más fuerza; también importa decidir antes, reaccionar mejor, mantener la atención y anticipar movimientos.

La plataforma trabaja capacidades como coordinación ojo-mano, velocidad de reacción, atención dividida y toma de decisiones. Esto puede ser útil para todos aquellos deportistas, entrenadores y clubes que buscan una visión más completa del rendimiento. La propuesta es sencilla pero potente: el entrenamiento del cerebro puede complementar el entrenamiento físico y técnico.

– Más allá de los laboratorios clínicos tradicionales y de estos casos de uso, ¿en qué proyecto o entorno inesperado o curioso se ha utilizado o se está utilizando la app de CogniFit que os haya sorprendido incluso a vosotros?

Como comentábamos antes uno de los proyectos más curiosos relacionados con CogniFit es su aplicación en contextos de aviación y fatiga. Resulta llamativo porque aleja la neurociencia del tópico del laboratorio con batas blancas y la coloca en situaciones reales, donde un segundo de reacción o una pérdida de atención pueden tener consecuencias importantes.

Este tipo de proyectos demuestra que la evaluación cognitiva no es solo una herramienta para pacientes o estudiantes, sino también para profesionales de alto rendimiento. Ahí CogniFit muestra su versatilidad: medir, entrenar y seguir capacidades mentales en escenarios muy diversos.

– ¿Cómo veis el impacto de la realidad virtual o el metaverso en el futuro de la rehabilitación cognitiva?

– La realidad virtual tiene un enorme potencial para la rehabilitación cognitiva porque permite crear entornos inmersivos, seguros y controlados donde entrenar habilidades como la atención, la memoria, la orientación espacial o la toma de decisiones.

Más allá del concepto de metaverso, que todavía está buscando aplicaciones prácticas claras, las tecnologías inmersivas pueden aumentar la motivación y la adherencia de los usuarios. A medio plazo veremos soluciones que combinen evaluación cognitiva, inteligencia artificial y realidad virtual para ofrecer experiencias cada vez más personalizadas. La clave será que la innovación tecnológica continúe respaldada por evidencia científica sólida.

– ¿Qué consejo daríais a las personas que buscan mantener su cerebro sano en una era llena de distracciones digitales?

– El cerebro necesita algo parecido a lo que necesita el cuerpo: ejercicio, descanso y hábitos saludables. No existe una solución única ni un entrenamiento milagroso. Recomendamos mantener actividad mental constante, realizar ejercicio físico con regularidad, dormir adecuadamente, cuidar las relaciones sociales y gestionar conscientemente la exposición a distracciones digitales.

En un entorno donde la atención es un recurso cada vez más escaso, reservar tiempo para la concentración profunda y para el entrenamiento cognitivo regular puede resultar tan importante como cuidar la salud física. La constancia suele aportar más beneficios que los esfuerzos puntuales.

• Acerca de
• Artículos recientes

Alberto Payo

Periodista especializado en tecnología y cultura. Co-fundador y responsable editorial de Applicantes. Colaborador de Forbes, SINC, Escudo Digital y laBerrea89. Amante de la fotografía, el cine, los comics, los viajes y el buen humor.
Seguir a @albertopayo

Últimas entradas de Alberto Payo (ver todo)

• Cognifit: «El abandono es uno de los mayores problemas de cualquier app de salud digital» - 22 julio, 2026
• Blue Route, una app para la detección temprana de TEA - 21 julio, 2026
• XYMYX, el juego de ajedrez donde blancas y negras mueven a la vez - 20 julio, 2026