¿Por qué BeReal está triunfando en España?

No cabe duda de que BeReal se ha convertido en la nueva red social de moda. Esta aplicación, que ha logrado superar en descargas a TikTok e Instagram en los meses de verano en EE.UU, invita a los usuarios a subir fotos reales, sin ninguna posibilidad de edición o retoque.

La dinámica de la aplicación es sencilla: a una hora determinada del día la app manda un aviso a todos los usuarios que deberán subir en los siguientes 2 minutos su contenido, dos fotos simultáneas (cámara externa e interna), y hasta que no subas tu foto no podrás ver las que hayan subido tus amigos.

BeReal rompe así con las reglas clásicas de las redes sociales: sin postureo, ni cotilleo. Desde principios de 2022, cuando se introdujo también para sistemas operativos Android,  la aplicación ha encandilado a las generaciones más jóvenes, que parecen cansadas de la falta de realidad de las plataformas tradicionales. 

La compañía de data y tecnología observacional Smartme Analytics ha realizado un análisis de la aplicación móvil para tratar de desentrañar las razones de su éxito. 

Según confirma, desde principios de 2022, la cuota de uso de BeReal ha crecido un 100%, consiguiendo alcanzar ya una penetración del 5% entre la población española de entre 18 y 24 años y el 1% entre la población general. A pesar de que su uso ha estado incrementándose desde enero de 2022, es durante este verano cuando comienza a crecer sustancialmente, concretamente entre julio y agosto. 

Aunque el perfil del usuario es muy variado, la generación Z sería la que más adopción presenta. La edad media ronda los 24 años y el 73,4% de los usuarios de BeReal tiene entre 18 y 24 años. Por género, encontramos un 53% de mujeres y 47% de hombres. 

Los usuarios de BeReal también usan Instagram

Hasta ahora, Instagram se ha posicionado como la aplicación favorita de los usuarios más jóvenes, y aunque BeReal parece que podría llegar a hacerle la competencia, de momento el uso de ambas redes sociales es compartido.

El 96,9% de los usuarios de BeReal también utiliza Instagram, siendo esta la app con la que más usuarios compartidos tiene. Le siguen TikTok con un 80,4% y YouTube con un 72,2%.

No obstante, Instagram, Snapchat y TikTok han introducido sus propias funcionalidades para imitar la característica principal de su rival. La última lanzó hace un par de semanas una app independiente llamada TikTok Now que ya ha superado en descargas a BeReal en Google Play y la App Store.

“BeReal ha entrado este año con mucha fuerza y seguro seguiremos escuchando hablar de ella en los próximos meses. Se espera que poco a poco su penetración crezca en otras franjas de edad, aunque es muy probable que sigan siendo los más jóvenes los que la catapulten al éxito», comenta sobre el análisis Lola Chicón, CEO y Fundadora de Smartme Analytics.

«Esta generación tiene otra forma de entender las redes, tiene menos miedo a compartir fotos que no sean perfectas y para ellos BeReal es totalmente compatible con Instagram, la una para ser naturales y espontáneos, y la otra para mostrar su mejor cara”, añade. 

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