Under Armour acuerda la venta de MyFitnessPal por 345 millones de dólares

La compañía deportiva Under Armour ha anunciado su intención de vender la aplicación móvil de su propiedad MyFitnessPal a la firma de capital riesgo Francisco Partners.

El acuerdo se ha concretado por 345 millones de dólares y está previsto que se cierre durante este último trimestre de 2020.

Por otro lado, Under Armour ha comunicado que no continuará operando su red social de fitness Endomondo. No obstante, sí que piensa continuar dando servicio a MapMyFitness, que incluye aplicaciones de seguimiento como MapMyRun y MapMyRide.

“Como parte de nuestra transformación continua, estamos comprometidos con la gestión activa de nuestro negocio para garantizar que nuestras estrategias y activos tengan prioridad para conectar aún más profundamente con nuestro consumidor objetivo, el Focused Performer”, ha comentado el presidente y director ejecutivo de Under Armour, Patrik Frisk.

“Este anuncio reduce la complejidad del recorrido de la marca de nuestro consumidor al permitir una alineación más precisa con nuestra estrategia digital a largo plazo mientras trabajamos hacia un ecosistema de AU singular y cohesivo. Además, nos brinda flexibilidad de inversión para generar un mayor rendimiento y valor para nuestros accionistas a largo plazo” ha añadido.

MyFitnessPal cuenta con más de 200 millones de usuarios a nivel mundial. Hasta la fecha había recaudado 24 millones de dólares de fondos.

La compra de hace un lustro que no debería haber sido

Esta operación se ha anunciado más de 5 años y medio después de que Under Armour acordara la compra de MyFitnessPal y Endomondo. En aquel momento pagó por la segunda 85 millones de dólares y por la primera 475 millones de dólares.

Es decir, no es que la firma de ropa y accesorios deportivos haya salido ganando precisamente. Se ha deshecho de MyFitnessPal por 100 millones menos de lo que le costó y Endomondo sencillamente se va a negro sin sacar ningún rédito por ella.

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Alberto Payo

Periodista especializado en tecnología y cultura. Co-fundador y responsable editorial de Applicantes. Colaborador de Forbes, SINC, Escudo Digital y laBerrea89. Amante de la fotografía, el cine, los comics, los viajes y el buen humor.
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