Las instalaciones de apps de ecommerce durante el Black Friday crecieron un 31%

La plataforma de atribución móvil AppsFlyer ha evaluado los resultados del Black Friday 2022 respecto a la descarga y adquisición de aplicaciones. Tras un análisis de 1,8 millones de instalaciones, los datos de AppsFlyer mostraron que las instalaciones de apps de comercio electrónico para Android aumentaron un 31% en comparación con las semanas anteriores, manteniendo un patrón similar al visto en 2021, cuando el crecimiento fue del 29%.

A pesar de este crecimiento, año tras año, los niveles de instalaciones en el Black Friday se mantuvieron estables. Sin embargo, esto puede entenderse como una tendencia positiva, dado que en 2021 las descargas disminuyeron en comparación con 2020, probablemente debido a que la gente volvió a las compras físicas después de la pandemia.

Además, dada la situación económica mundial, esto indica que los consumidores españoles todavía están dispuestos a comprar y gastar durante el Black Friday.

En otros mercados europeos como Reino Unido y Francia, las instalaciones en dicha jornada disminuyeron en comparación con el año pasado en un 24% y un 13% respectivamente.

Estados Unidos, el gran foco

A nivel global, destaca EE.UU, que sólo en iOS registró un total de 27 millones de instalaciones en las 95 aplicaciones que se analizaron en su mercado, lo que supone un descenso del 23% respecto al año anterior. Eso sí, los usuarios gastaron un 21% más dentro de las apps en comparación con el periodo del Black Friday 2021.

En cuanto a Android, tanto las instalaciones como las compras disminuyeron, con un -14% y un -11% respectivamente en comparación con el tipo de apps marketplace donde se observa el mayor crecimiento: un 33% más de instalaciones y un aumento del gasto de los usuarios dentro de las apps del 155%.

«El comportamiento de los consumidores este Black Friday ha seguido siendo positivo en el ámbito de las aplicaciones móviles, aunque esta tendencia varía según el territorio. España destaca por mantener sus cifras de instalación, mientras que países vecinos como Francia o Reino Unido han sufrido caídas del 13% y del 24% respectivamente», explica Sue Azari, Industry eCommerce Lead de AppsFlyer.

«Por tanto, los responsables de marketing móvil deben reorientar sus estrategias para que una fecha tan señalada como ésta siga explotando todo su potencial», añade Azari.

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