Las adquisiciones más importantes de la historia de Amazon
¿Qué es para ti Amazon? ¿Cómo lo definiríais?… ¿No es fácil hacerlo, verdad? Esta antaño tienda online de libros se ha convertido en un constructo, un conglomerado de negocios que dificultan su definición.
Yo diría que Amazon es el rey de las compras. Pero no solo porque podamos comprar lo que queramos en la plataforma, sino porque esta también ha adquirido infinidad de compañías en sus casi tres décadas de vida. La firma de Seattle se habría hecho con casi 110 empresas y ha comprado participaciones en otra veintena.
Algunas de ellas han marcado su presente y la han convertido en lo que es hoy. Vamos a hacer un repaso a estas en orden cronológico.
Las más significativas
– La compra de Zapos en 2009 y la de Quidsi (propietaria de diapers.com, soap.com o wag.com) en 2010 marcaron un antes y un después. Con ellas Amazon pudo empezar a transformarse en una minorista online más allá de vender libros y productos de terceros. De Quidsi heredó su estrategia de precios actual.
– En 2012 Amazon compró la empresa Kiva Systems, el germen de los robots de Amazon, esos pequeñines que corretean por el suelo y son fundamentales para sus almacenes. Desde 2015 se transformó en Amazon Robotics.
– En 2014 se hizo con la empresa de streaming de vídeo Twitch Interactive. Estamos hablando de hace ocho años, cuando nadie se había planteado que un ‘streamer’ pudiera convertirse en una profesión. Fijaos la visión que tuvieron.
– En 2015 se hizo con Elemental Technologies, una compra muy rentable teniendo en cuenta que sirvió para sentar las bases de Amazon Web Services incorporando servicios de vídeo (procesamiento, almacenamiento, empaquetado, distribución, etc). Le costó 296 milloncejos.
– En 2017 anunció la adquisición del supermercado de alta gama Whole Foods por la friolera de 13.700 millones de dólares, su operación más cara hasta la fecha. Parte de esta experiencia ha redundado en Amazon Fresh.
– En 2018 fue a la caza de PillPack, una empresa farmacéutica online que permite el envío de medicamentos prescritos a pacientes de todo EE.UU. Se pueden mandar cada mes con un planning para saber la frecuencia y los días. El servicio cobraría todo el sentido y tendría su máximo apogeo en 2020 con la llegada del coronavirus y los confinamientos.
Otras adquisiciones interesantes fueron la de la IMDb en 1998, Alexa (da nombre a su tecnología de voz) en 1999, el servicio de podcasts y audiolibros Audible en 2008, Yap en 2011 (con su tecnología de reconocimiento de voz, adquirida un mes antes de que Apple lanzara Siri), Annapurna Labs en 2015 (microelectrónica para AWS), Ring en 2018 (smart home y productos de vigilancia), Eero en 2018 (extensores de Wifi) y Bebo en 2019 (red social que no tiró).
La nacional
¿Y en toda esta actividad ha comprado Amazon alguna empresa española? ¿Le ha tirado la tierra al señor de apellido leonés? Pues sí. En octubre de 2010 el gigante del comercio electrónico adquirió el outlet online o club de compras online BuyVip por casi 100 millones de dólares.
Ha sido uno de los mayores exits para una startup de nuestro país en una época en la que no muy frecuente que una big tech se fijara en una compañía patria.
Las últimas
El año pasado el gigante de Seattle tampoco se estuvo quieto. En 2021 Amazon llevó a cabo algunas operaciones bastante interesantes. La más grande fue la de la major cinematográfica Metro-Goldwyn-Mayer por 8.450 millones de euros, siendo la más segunda más cuantiosa de la casa hasta la fecha.
Obviamente, viene a reforzar el estatus de la compañía como estudio cinematográfico y las producciones de Amazon Originals, además de permitirle ampliar su catálogo para Amazon Prime Video.
Además, el año pasado la firma de Jeff Bezos se hizo con Umbra 3D (empresa de software gráfico y middleware finesa), Art19 (una firma servidores y ventas de publicidad para podcasts, rica rica para Amazon Music) y Wickr (un proveedor de apps de mensajería instantánea seguras).
Alberto Payo
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