Descubre las ventajas del email marketing para apps

Cuando hablamos de marketing de aplicaciones móviles tendemos a limitarlo exclusivamente al ASO (App Store Optimization), que es el equivalente al posicionamiento SEO en el mundo de las apps. Es decir, se trata de las técnicas de marketing encaminadas a mejorar el posicionamiento de nuestras aplicaciones en las principales tiendas de apps (App Store de Apple y Google Play). Pero el marketing de apps también incluye otras herramientas como el email marketing, del que hoy hablaremos.

El email marketing es una de las formas de marketing digital más utilizadas desde que existe Internet. Es por ello que hay quien considera que se trata de una fórmula sobreexplotada y obsoleta, pero lo cierto es que su eficacia sigue estando fuera de toda duda, siempre que se ejecute de la manera adecuada. Eso es, precisamente, lo que explicaremos a continuación: el potencial del email marketing para la promoción de apps (algo muy útil si te dedicas al desarrollo de aplicaciones para dispositivos móviles).

Personalización y fidelización

La principal ventaja del email marketing es que nos permite comunicarnos con el público objetivo de nuestras apps y hacerlo, además, de una manera totalmente personalizada, que es como realmente resulta efectiva. Para facilitar todavía más este objetivo existen herramientas especializadas en email marketing como Mailrelay, que permiten automatizar todo el proceso: desde la importación de correos hasta su envío masivo y la posterior medición de resultados.

Este tipo de plataformas son fundamentales para nuestra estrategia de email marketing, porque nos permiten segmentar a nuestra audiencia y enviarle correos totalmente personalizados en función de sus intereses. Esta forma de comunicarnos con nuestro público hará que perciba esos contenidos como relevantes y, en consecuencia, mejorará su fidelización o engagement hacia nuestras apps.

Interacción y automatización

Pero las ventajas del email marketing de apps no terminan ahí. Este tipo de estrategias también son útiles para impulsar una comunicación bidireccional entre nosotros (desarrolladores de apps) y nuestra audiencia (los usuarios de dichas aplicaciones). Porque el email marketing consiste en enviar correos, pero también en facilitar a nuestros usuarios un canal mediante el que contactar rápidamente con nosotros y resolver sus dudas o inquietudes.

Otra importante ventaja del email marketing es que prácticamente todo puede automatizarse, de modo que podremos planificar envíos de correos en determinadas épocas del año relevantes para nosotros e informar de las actualizaciones de nuestras apps o incluso del lanzamiento de otras nuevas. Por tanto, esta herramienta de marketing no solo resulta muy útil para promocionar el lanzamiento de una nueva aplicación móvil, sino también para informar de las novedades relacionadas con nuestras apps que ya están  disponibles en la App Store o Google Play.

Medición e inversión

En términos de medición de resultados, actualmente existen múltiples herramientas que nos permiten conocer con todo lujo de detalle y en tiempo real el verdadero alcance de nuestras campañas de email marketing.  Esta información es fundamental para potenciar aquello que funciona y mejorar lo que no nos está dando buenos resultados.

Por último, el email marketing cuenta con la enorme ventaja adicional de que tiene un coste relativamente reducido en comparación con otras herramientas publicitarias y de marketing para promocionar nuestras apps. Por este mismo motivo, el famoso ROI (retorno de la inversión) del email marketing es muy elevado, ya que nos ofrece una efectividad muy alta si se compara con el precio que tendremos que pagar por utilizarlo.

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