Más de la mitad de los usuarios millennials de TikTok visitan restaurantes tras verlos en la app

TikTok tiene muchas cosas positivas y una de ellas -de la que hasta la fecha no se ha hablado mucho- es que sus vídeos cortos sobre restaurantes permiten descubrir a los usuarios más foodies buenos hallazgos de establecimientos y comidas.

Según una encuesta realizada por MGH entre 1.139 usuarios de la app en EE.UU, el 53% de los millennials que la utiliza visitaron un restaurante o pidieron comida a domicilio en él solo por haberlo visto en TikTok.

Este porcentaje es algo inferior cuando no se segmenta tanto y se va a la media general. En este caso baja al 38% la cifra de los que han ido a un restaurante o hecho un pedido. Pero claro, hay que tener en cuenta que los usuarios más jóvenes de la aplicación tienen menor poder adquisitivo y quizás no puedan permitírselo.

Lo cierto es que TikTok ha conseguido congregar a una gran comunicad de amantes de la comida que comparten sus experiencias culinarias en la plataforma de origen chino. Y estos foodies están dispuestos a hacer pequeños sacrificios por llenar el buche.

Alrededor del 30% reconoce que viajó más tiempo de lo habitual para visitar un restaurante recomendado por TikTok, mientras que el 28% estaría dispuesto a desembolsar un poco más para pagar sus experiencias gastronómicas.

Esto presenta una oportunidad única para los restaurantes y también app marketers de productos de comida de llegar a una audiencia entusiasta altamente comprometida. Una sola reseña en un canal popular de TikTok puede impulsar las visitas a un establecimiento.

Las principales motivaciones para visitar un restaurante

Sin embargo, la auténtica impulsora detrás de las visitas a restaurantes sigue siendo la comida de aspecto apetitoso para la mayoría (72 %) de los usuarios de TikTok.

El 42% de los usuarios se presentó en el lugar para probar un determinado plato del menú, mientras que el 42% fue porque el sitio se veía divertido.

El ambientillo también influye en estos desplazamientos. Un 38% señaló que iba por haber visto una manera guay de servir una comida o bebida y un 37% indicó que la razón de la visita era porque le había dado la impresión de que el ambiente molaba.

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Alberto Payo

Periodista especializado en tecnología y cultura. Co-fundador y responsable editorial de Applicantes. Colaborador de Forbes, SINC, Escudo Digital y laBerrea89. Amante de la fotografía, el cine, los comics, los viajes y el buen humor.
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