Brasil es el país de Latam que más crece en descargas de apps de fintech
La plataforma de medición y análisis Adjust ha lanzado la primera edición especial del informe Mobile App Trends Spotlight, sobre tendencias de las aplicaciones móviles, centrándose en el comportamiento de los usuarios de Latinoamérica.
El informe analiza las verticales de apps de juegos, fintech y comercio electrónico para proporcionar a los desarrolladores y especialistas en marketing de aplicaciones, los puntos de referencia esenciales para operar en esta dinámica región.
El trabajo ha encontrado que la instalación de apps de ecommerce disminuyó en Latam a principios de este año, pero se está recuperando.
México tuvo el mayor crecimiento en sesiones (10%) e instalaciones (11%) en 2023, seguido de Argentina, con un aumento del 7% en instalaciones y del 3% en sesiones. Brasil, Chile y Colombia registraron crecimientos de sólo 1% y 2%.
En cuanto a las aplicaciones de juegos, Chile es el más destacado. Las instalaciones de mobile games en el país experimentaron un crecimiento del 35% durante el primer semestre de 2023 en comparación con el semestre anterior.
En toda la región, tanto las sesiones como las instalaciones se incrementaron un 7%. México alcanzó el mayor crecimiento de las descargas, con un 14%, seguido por Argentina, con un 9%, y Colombia, con un 8%.
Las apps de fintech, en crecimiento permanente
Las instalaciones y sesiones de aplicaciones de fintech siguieron una trayectoria de crecimiento constante durante 2022 en todos los mercados de Latam, pero el uso ha aumentado de forma significativa en 2023, lo que probablemente se debe al mejor estado de la bolsa de valores, el retorno parcial de las criptomonedas y el mayor interés de los mercados en los pagos y servicios bancarios digitales. Las instalaciones en Brasil aumentaron un 45%, apenas por encima del promedio Latam que fue del 40%.
Según un informe de data.ai, más del 54% de los habitantes de la región afirman que utilizan aplicaciones con mayor frecuencia que hace dos años y pasan 18 veces más tiempo en ellas que en sitios web. El gasto en las aplicaciones en ambos mercados también aumentó 20% en comparación con el año anterior, alcanzando un total de 1,134 y 711 millones de dólares, respectivamente.
Los datos de Adjust también revelan que Brasil lidera las tasas de App Tracking Transparency -el marco de privacidad de Apple que requiere que las aplicaciones soliciten que sus usuarios autoricen compartir sus datos- con un 41% de aceptación, superando el promedio global en casi un 10%.
“Si bien la información y el crecimiento a partir de datos agregados son la dirección en la que nos dirigimos como industria, la información consentida a nivel de dispositivo también tiene muchas ventajas, no sólo en su valor nominal, sino también en términos de cómo puede alimentar e informar a nuestras soluciones de machine learning de última generación”, explica Flávio Levi, director de Ventas para América Latina de Adjust.
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