Así ha influído el Mundial de Qatar en las descargas de apps
El Mundial de Fútbol suele ser uno de los eventos deportivos de impacto global más importantes para la industria del marketing. La edición de Qatar 2022, además de ser celebrada en una época del año diferente (la competición suele arrancar principios del verano), se ha caracterizado por desarrollarse en una era de mayor evolución para el mobile marketing.
La plataforma de análisis de mobile marketing Adjust y el proveedor de inteligencia de aplicaciones Apptopia han compartido algunos datos interesantes sobre el comportamiento de las aplicaciones relacionadas con el icónico torneo en América Latina. Desde las apps de streaming hasta las de apuestas deportivas, todas registraron movimientos durante este evento deportivo.
Comportamiento de las aplicaciones por categoría
Los porcentajes que se comparten a continuación para todas las categorías, en cuanto a instalaciones y número de sesiones, son expresados en comparación con el promedio del mes de noviembre de 2022.
Streaming
Las instalaciones de herramientas de transmisión de los partidos aumentaron a nivel mundial durante el día de la inauguración, el 20 de noviembre, que registró un aumento del 46%. Durante la primera semana del Mundial, entre el 20 y el 28 de noviembre, las instalaciones crecieron un 41%.
En Latinoamérica los repuntes fueron marcados por los partidos de los países de la región. El 22 de noviembre, día en que jugaron Argentina y México con Arabia Saudita y Polonia, respectivamente, las instalaciones crecieron 34%.
El 26 de noviembre, día en que México jugó contra Argentina, las instalaciones crecieron 65%.
En México, de acuerdo con la información de Apptopia, aplicaciones como FIFA+, TUDN, Vix y Blue To Go registraron un crecimiento progresivo a partir del día de la inauguración. Particularmente el periodo entre los partidos contra Polonia y Argentina, entre el 22 y el 26 de noviembre, fue el que registró un pico en el número de descargas en comparación con el resto del mes.
Noticias deportivas
La necesidad de estar informados en torno a los partidos provocó un crecimiento significativo en la instalación de aplicaciones de noticias deportivas. El día de la inauguración reportó un pico de incremento en 72% y la primera semana un 56%.
En LATAM tan solo el día del partido de México contra Argentina, las instalaciones de este tipo de aplicaciones crecieron un 93%, mientras las sesiones tuvieron un incremento del 72%.
Juegos deportivos
El dato destacado para esta categoría fue el día del partido México-Argentina, cuando las instalaciones en la región aumentaron en un 32%. Los juegos móviles de fútbol aun están entre los principales puestos del ranking de apps gratuitas de Google Play.
Apuestas deportivas
Las instalaciones globales en esta categoría crecieron 8% el día de la inauguración, mientras que el crecimiento durante la primera semana fue del 5% a nivel mundial. El 22 de noviembre en LATAM se reportó un crecimiento del 4%.
Delivery de comida
El día de la inauguración, las instalaciones en esta categoría se elevaron 15% a nivel mundial. El mismo porcentaje crecieron las instalaciones en Latinoamérica el día del partido México-Argentina, mientras que las sesiones crecieron 10% el día que inició la Copa del Mundo.
Shopping
El dato relevante es que el 22 de noviembre, día de los partidos de México y Argentina, las instalaciones en esta categoría se incrementaron un 61% en América Latina. El día en que ambas selecciones se enfrentaron el crecimiento fue del 10%. Las sesiones en esta región crecieron 30% el día de la inauguración.
“La Copa Mundial de 2026 se llevará a cabo en Norteamérica. Analizar las mejores prácticas de mobile marketing durante la edición que acaba de concluir es una gran oportunidad”, ha comentado Adrián Juárez, Country Manager de Adjust México.
“Aprender de Qatar 2022 servirá para aprovechar una tendencia de marketing que seguirá creciendo cada vez más durante los próximos cuatro años”, concluye.
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