Heineken convierte tu móvil en un dumb phone para que vivas los conciertos como antes

Si has estado en un concierto o en un festival últimamente seguro que te has sorprendido por la cantidad de gente que está grabando con su móvil lo que acontece y no disfrutándolo presencialmente. Igual tú eras uno de esos que tenían el brazo en alto sujetando su smartphone.

El caso es que cada vez es más común que la gente esté más pendiente de lo que pasa a través de las pantallas que de la vida real y eso salpica también al ocio. En lugar de vivir el momento, estamos pensando en grabarlo y mostrárselo a nuestros contactos en Instagram o TikTok. El postureo hace tiempo que ha ganado a la vida.

Heineken se ha propuesto recuperar la manera de vivir esos acontecimientos que teníamos antes, previamente a convertirnos en adictos a los móviles. Todo ello tras realizar una investigación en la que encontró que el 41% de los consumidores de la generación Z y los millennials encuentran frustrantes esos móviles en el aire cuando hay eventos en directo.

Desde principios de año la marca de cerveza está trabajando en un concepto denominado Boring Phone, con el apoyo de LePub de Publicis Groupe, y con el que pretende que los usuarios socialicen más.

En este sentido, la firma lanzó 5.000 boring phones en colaboración con la marca de ropa urbana Bodega. Dicho gadget no se conecta a Internet y destaca por ir acompañado de un estuche transparente con un claro color verdoso que recuerda a una botella de Heineken. Más de 70.000 personas trataron de hacerse con una unidad del cacharro.

Ahora la compañía ha ido un paso más allá y ha lanzado una aplicación móvil denominada The Boring Mode. Su peculiaridad es que puede convertir cualquier smartphone en uno de esos ‘teléfonos tontos’, capando su conectividad y silenciando esas notificaciones que hacen que nuestra atención sea como la de un gato en una pajarería.

La app se lanzó originalmente en junio y se ha actualizado un par de veces desde entonces. Su objetivo es ayudar a la gente a desconectar de los dispositivos y reconectarse con el mundo real.

Para echar una mano a la gente a que socialice, Heineken está poniendo al alcance del público la tecnología infrarroja utilizada para mostrar mensajes ocultos en eventos para que los artistas la descarguen.

Abridor de cervezas, cerrador de apps

Lo cierto es que Heineken ya lleva dándole una vuelta a esta idea de vivir el momento. En 2022 la marca diseñó un abridor de botellas que también era un aliado del ‘digital detox’.

El dispositivo era capaz de cerrar las apps de trabajo al abrir una birra. La compañía lo bautizó como The Closer. Si no sabes de que hablamos, puedes char un ojo a la campaña publicitaria que se hizo en este vídeo.

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