TikTok saca pecho en Santander ante la sombra de la regulación europea

TikTok ya no quiere ser vista solo como una aplicación de bailes y tendencias juveniles. En el Encuentro de la Economía Digital organizado por AMETIC en Santander, Carmen Marquina, responsable de Public Affairs de la plataforma para España y Portugal, ha desplegado una batería de datos macroeconómicos para situar a la red social como un motor económico decisivo para las pymes españolas.

El mensaje central de su ponencia ha oscilado alrededor de que la clave de la digitalización radica en generar valor real para las empresas y la sociedad. Con 25 millones de usuarios en España y más de 200 millones en Europa, la plataforma defiende que ha dejado de ser un mero escaparate de entretenimiento para convertirse en un canal de ventas y crecimiento comercial.

Para respaldar este discurso, la compañía ha presentado datos de un estudio de la consultora Public First. Según este informe, la publicidad empresarial en TikTok generó cerca de 3.000 millones de euros en la economía española durante 2025. A nivel europeo, el impacto se elevó a 31.000 millones, de los cuales 13.000 millones correspondieron directamente a pequeñas y medianas empresas.

Precisamente, la apuesta por las pymes y el comercio electrónico ha sido y es uno de sus principales caballos de batalla. Según la tecnológica, el 80% de las empresas que han utilizado TikTok Shop aseguraron haber incrementado sus ventas.

«Una pyme ya no depende de su ubicación física y un emprendedor puede lanzar una idea, construir una comunidad y llegar a clientes más allá de su mercado local, incluso a otros países europeos gracias a TikTok», ha subrayado la responsable de asuntos públicos.

Tiktok se vende como acicate para la cultura

Marquina también ha destacado cómo la red social sirve para impulsar las industrias creativas y al turismo. Según los datos que ha compartido, la economía de los creadores en la app ha aportado 2.600 millones de euros al PIB de la Unión Europea, mientras que el fenómeno literario BookTok ha movilizado 116 millones de euros en ventas de libros en España.

Asimismo, en el sector turístico, los contenidos sobre viajes han crecido un 52%, influyendo directamente en las decisiones de vacaciones de los usuarios.

La directiva ha cerrado su intervención haciendo hincapié en la seguridad y la privacidad (Trust and Safety), y asegurando que la compañía trabaja para que la innovación avance de la mano de la protección.

Sin embargo, detrás de esta cuidada retórica sobre el valor económico y la confianza y su impacto en las pequeñas y medianas empresas se esconde un contexto mucho más complejo.

La exhibición de músculo financiero en Santander llega en un momento en que la plataforma de ByteDance afronta fuertes presiones en el Viejo Continente. El recelo de las autoridades europeas sigue centrado en la transferencia de datos personales hacia China, las investigaciones bajo la Ley de Servicios Digitales por el diseño adictivo de sus algoritmos y las exigencias de ciberseguridad.

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Alberto Payo

Periodista especializado en tecnología y cultura. Co-fundador y responsable editorial de Applicantes. Colaborador de Forbes, SINC, Escudo Digital y laBerrea89. Amante de la fotografía, el cine, los comics, los viajes y el buen humor.
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