Así pasan las apps de tu teléfono datos a las redes publicitarias
Cuando no había teléfonos inteligentes ya estábamos bastante monitorizados por los anunciantes, pero con la democratización estos pueden saber incluso dónde vamos físicamente y también con qué frecuencia.
En un post en su blog la firma de seguridad Kaspersky detalla cómo muchas compañías nos tienen más controlados de lo que podamos pensar y saben nuestros gustos, preferencias, etc. Además, la empresa rusa explica un poco cómo lo hacen.
«Cada vez que una aplicación móvil se prepara para mostrar un anuncio, se lleva a cabo una subasta ultrarrápida para determinar qué anuncio específico verás en función de los datos enviados desde tu teléfono inteligente. Y aunque solo veas el anuncio ganador, todos los participantes de la subasta reciben datos sobre el espectador potencial, es decir, tú», advierte el investigador Stan Kaminsky.
«Un experimento reciente mostró cuántas empresas reciben esta información, lo detallada que es y lo ineficaces que son las funciones integradas en los teléfonos inteligentes como “No rastrear” (Do Not Track) y “Rechazar anuncios personalizados” (Opt Out of Personalized Ads) para proteger a los usuarios», añade.
Cada app es un mundo, pero la mayoría empieza a filtrar datos a las redes publicitarias incluso antes de mostrar ningún anuncio. En el citado experimento una app de un juego pasó datos a la red de Unity Ads como estos: versión del sistema operativo, nivel de batería, ajuste de brillo y volumen y memoria disponible, datos del operador de red, tipo de conexión, dirección IP completa del dispositivo, código de proveedor, código de usuario único (IFV), otro código de usuario único (IDFA/AAID), ubicación actual y consentimiento para el seguimiento de anuncios (sí/no).
Algo muy preocupante es que la ubicación del usuario se transmite incluso si el servicio se encuentra deshabilitado en el smartphone. Esta se calcula en función de la dirección IP. No obstante, con bases de datos disponibles que coinciden con las direcciones físicas de Internet esta aproximación puede resultar muy precisa, mostrando hasta el distrito de la ciudad o incluso el edificio donde se vive. Pero si los servicios de ubicación están habilitados y permitidos, se transmiten datos de ubicación todavía más precisos.
El experimento también arrojó que el consentimiento para el seguimiento de anuncios fue marcado como Aceptado por el usuario, aunque el autor del experimento no lo dio.
En manos de empresas ‘oscuras’
«La red publicitaria que actualmente muestra anuncios in-app envía un gran conjunto de datos de usuario a un sistema de pujas en tiempo real (RTB). Aquí, varios anunciantes analizan los datos y pujan por mostrar sus anuncios, todo a velocidades ultrarrápidas», señala Kaspersky.
«Ves el anuncio ganador, pero la información sobre su ubicación, combinada con la hora exacta, la dirección IP y todos los demás datos, se comparte con cada participante de la subasta. Según el autor del experimento, estos datos son recopilados por cientos de empresas oscuras, algunas de las cuales pueden ser empresas fantasma propiedad de agencias de inteligencia», concluye.
El experimento incluso llegó a mostrar cómo se realizaron conexiones a servidores de publicidad decenas de veces por segundo e incluso Facebook recibió datos a pesar de que no había ninguna app de Meta instalada en el smartphone del experimentador.
Pese a que los propietarios de redes publicitarias afirman alegremente que usan datos anónimos y despersonalizados para orientar los anuncios, en realidad los sistemas publicitarios no cesan de buscar fórmulas para identificar de manera precisa a los usuarios en distintas apps y dispositivos.
Muchas bases de datos que vinculan los identificadores de anuncios con nombres completos, direcciones de domicilio, emails y otros datos muy personales «pueden ser vendidas por intermediarios sin escrúpulos», explican desde la firma rusa.
«En la práctica, ni las leyes estrictas como el RGPD ni las configuraciones de privacidad integradas brindan protección completa contra los métodos de seguimiento descritos anteriormente. Simplemente presionar un botón en una aplicación para desactivar la personalización de anuncios no es ni siquiera una medida a medias, es más bien una décima parte de una medida», apostillan.
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