Qué es Xiaohongshu y por qué algunos jóvenes chinos la prefieren a TikTok

En España y el mundo occidental TikTok se asocia en muchos casos a usuarios eminentemente jóvenes. Según datos de Statista del pasado verano, en España el 29% de personas que utilizan esta app tienen entre 12 y 17 años y el 19% entre 18 y 24 años.

Sin embargo, en China no es exactamente así. De hecho, está ocurriendo un fenómeno curioso que ya pudimos ver en su día con otras redes sociales como Facebook: Parece que los junior de Tiktok (o Douyin, como se nombra localmente) están migrando hacia ‘tierras más cálidas’ y en las que no estén sus padres.

Los jóvenes chinos empiezan a pensar que TikTok ha pasado a ser una aplicación ‘para viejos’ y algunos están pasándose a otra herramienta llamada Xiahongshu. Es algo que pasa cada cierto tiempo, ya que las plataformas sociales también cuentan con su proceso de maduración y de ‘envejecimiento’.

Aunque muchos la comparan con Instagram, va bastante más allá. Xiaohongshu (cuyo nombre traducido es ‘el pequeño libro rojo’) ‘ se fundó en 2013 y está muy centrada en el descubrimiento de nuevas marcas, productos, experiencias, servicios, consejos de estilo de vida, etc a través de las recomendaciones de influencers y microinfluencers.

Así, su finalidad última es vender cosas o cerrar transacciones, suponiendo también una plataforma de ecommerce. De hecho, en su fundación se centrada en el comercio electrónico de productos importados. Actualmente su apariencia en mosaico recuerda un poco a Pinterest.

Temas más comunes

Los contenidos o segmentos que tienen más protagonismo dentro de esta mezcla de red social y Amazon chino son los cosméticos, la moda y la alimentación. La decoración, la maternidad, las mascotas y la pérdida de peso o el estado físico también tienen cabida.

Se estima que esta red social contaba con 200 millones de usuarios activos en China en septiembre del año pasado y unos 300 millones de usuarios registrados. La app es bastante popular entre las jóvenes usuarias (se cree que el 70% de sus usuarios son mujeres) que viven en ciudades principales del país asiático.

De nuevo según Statista, en septiembre de 2023 cerca del 33% de la audiencia de Xiaohongshu tenía una edad inferior a los 24 años.

Además, esta app atrae a solteros con altos ingresos, madres que prestan mucho interés por la apariencia y el consumo de alto nivel y personas hedonistas o que priorizan el entretenimiento o el placer. Los miembros de la generación Z interesados en seguir tendencias o jugar online también la utilizan, según un post de OctoPlus Media.

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Alberto Payo

Periodista especializado en tecnología y cultura. Co-fundador y responsable editorial de Applicantes. Colaborador de Forbes, SINC, Escudo Digital y laBerrea89. Amante de la fotografía, el cine, los comics, los viajes y el buen humor.
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