La app de Bershka se inspira en TikTok para vender moda

Bershka ha dado un paso más en la digitalización de su experiencia de compra con la incorporación de Loop, una nueva sección en su aplicación móvil en España que transforma el modo en que los usuarios descubren y adquieren moda.

La función, según informa el medio especializado Fashion United, permite navegar por un feed vertical de vídeos cortos, muy al estilo de TikTok, donde la inspiración y la compra se fusionan en un mismo flujo.

Con Loop, los usuarios pueden desplazarse de manera infinita entre clips que muestran las prendas en movimiento, combinando contenido generado por los propios clientes (UGC) y vídeos producidos por la marca.

Cada vídeo incluye etiquetas de producto interactivas, lo que permite añadir artículos al carrito sin interrumpir la navegación ni salir del feed.

La nueva característica está dirigida claramente a los consumidores jóvenes y nativos digitales, acostumbrados a plataformas como TikTok o los reels de Instagram, donde el consumo de vídeo corto es constante y la interacción con el contenido es inmediata. La estrategia refleja un conocimiento profundo de los hábitos digitales del público objetivo y responde a la creciente competencia por la atención en redes sociales.

Compras cada vez más sociales

La apuesta por Loop se inscribe en una tendencia más amplia de social commerce, que une redes sociales y comercio electrónico. Este fenómeno comenzó con los tradicionales hauls en YouTube, evolucionó hacia el live shopping y ahora incorpora vídeos cortos como principal herramienta para captar la atención de los centennials y generar compras rápidas.

Por otro ladgo, según se hace eco Fashion United, esta integración también forma parte de la estrategia de closed-loop commerce de la marca: un circuito cerrado en el que el descubrimiento del producto y la compra ocurren dentro de la misma aplicación, sin depender de canales externos. Esto no solo agiliza el proceso de compra, sino que refuerza la fidelización y la relación directa con el cliente.

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