Angry Birds, cómo un fenómeno móvil se transformó en universo transmedia

Rovio, la compañía finlandesa que se hizo mundialmente conocida con Angry Birds, ha evolucionado mucho más allá del juego que definió su nombre. Hoy se posiciona como un actor transmedia, capaz de conectar sus franquicias con experiencias interactivas en múltiples plataformas.

En la gala del Millennium Technology Prize, Sami Ronkainen, responsable de Rovio Studio, ha ofrecido una visión clara de la estrategia actual de la empresa.

El directivo, que en el pasado desempeñó otros puestos de responsabilidad en la firma, como director de desarrollo de producto y jefe de contenidos, lidera ahora los equipos que coordinan juegos, animación y experiencias de marca. Su trayectoria combina la dirección creativa con la integración tecnológica, lo que le permite guiar a Rovio hacia nuevos formatos de entretenimiento.

“Tenemos series animadas en varias plataformas de streaming, dos películas estrenadas y otra que llegará este diciembre, así como distintos programas de licencias», ha explicado. “Estas iniciativas no solo refuerzan la presencia de nuestra marca, sino que permiten a los usuarios interactuar con ella de maneras más profundas que un simple juego”, ha destacado.

Hasta el infinito y más allá

Ronkainen ha recordado, además, cómo los Angry Birds se convirtieron en un demostrador perfecto para la tecnología de pantallas táctiles, algo que se sigue expandiendo.

“Hoy cualquier plataforma orientada al consumidor necesita contenido atractivo y propiedades intelectuales fuertes para atraer y retener a los usuarios”, ha defendido.

Por ello, Rovio ha expandido sus franquicias a pantallas de automóviles, simuladores en parques de atracciones, cascos de realidad virtual y servicios de streaming de juegos, combinando entretenimiento y tecnología para ofrecer experiencias innovadoras.

La adquisición de Sega en abril de 2023 ha reforzado esta estrategia, al poder disponer de un catálogo de IPs icónicas que amplía las oportunidades de colaboración. Según Ronkainen, “trabajar con estas plataformas nos da visibilidad, pero también insights directos sobre hacia dónde deberíamos ir a continuación”.

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Alberto Payo

Periodista especializado en tecnología y cultura. Co-fundador y responsable editorial de Applicantes. Colaborador de Forbes, SINC, Escudo Digital y laBerrea89. Amante de la fotografía, el cine, los comics, los viajes y el buen humor.
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