Vinted se abre al talento internacional en una nueva versión de su talent show

Vinted ha anunciado el lanzamiento de Rediséñame International, un programa de televisión que busca poner en valor la moda de segunda mano. El formato, creado junto a Lion Television Scotland y Mindshare UK, se estrenará en España en Divinity y en la plataforma Mediaset Infinity, canal de televisión y plataforma digital del grupo Mediaset España.

Se trata de una evolución de Rediséñame, el concurso que ya se emitía en España y que también estaba conducido por María Verdoy. La novedad de esta edición es su alcance internacional: por primera vez, reúne a diseñadores emergentes de varios países europeos que competirán en los mismos retos creativos.

El espacio reúne a ocho diseñadores emergentes de Italia, España, Francia y Reino Unido. Cada uno deberá afrontar retos en un máximo de seis horas, transformando ropa de segunda mano en colecciones cápsula y estilismos para la pasarela.

Entre las pruebas figuran reinterpretaciones de tendencias del pasado, rediseños de básicos de armario o propuestas para alfombras rojas. El ganador presentará su colección en la London Fashion Week y sus piezas se pondrán a la venta en Vinted, destinando los beneficios a Oxfam.

El nuevo talent show estará conducido nuevamente por María Verdoy junto a la presentadora y exmodelo Emma Willis. El jurado se compone por los estilistas Melissa Holdbrook-Akposoe y Zadrian Smith.

La tele abraza el branded content

«Con Rediséñame International, Vinted lo deja claro: la segunda mano no es una tendencia, es el futuro. La segunda mano ofrece infinitas posibilidades de estilo, además de ser más respetuosa con el planeta y mejor para el bolsillo que comprar nuevo», comenta en un comunicado de prensa Jessie de la Merced, vicepresidenta de Asuntos Corporativos de Vinted.

Por su parte, Davide Mondo, CEO de Publiespaña (Mediaset España), explica como este proyecto es un ejemplo de cómo «el branded content puede integrarse en la programación televisiva para enriquecer la experiencia del espectador y generar un vínculo emocional con la marca.”

Desde ya los usuarios podrán adquirir a través de Vinted las prendas utilizadas por los diseñadores durante el programa. Los ingresos obtenidos se destinarán a Oxfam.

Orígenes y evolución del programa

El formato original, titulado simplemente Rediséñame, se estrenó en abril de 2023 en Divinity, con María Verdoy como presentadora y las influencers Rocío Osorno y Mery Turiel como jurado.

En esta versión inicial, cada entrega planteaba a tres diseñadores el reto de crear un atuendo a medida para tres mujeres con perfiles distintos (una embarazada, una joven tras una ruptura y una estudiante universitaria) usando prendas de segunda mano seleccionadas por las influencers.

Posteriormente, en octubre de 2023 el programa estrenó una segunda edición en Cuatro, ampliando el número de entregas (seis en total) y sumando al diseñador Juan Avellaneda como nuevo jurado. En esta edición, los diseñadores se enfrentaban a retos similares, compitiendo por un premio y viendo cómo las prendas restantes también se vendían en Vinted.

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