Trend Micro pivota hacia la IA y renueva su marca empresarial como TrendAI

La inteligencia artificial ya no es una promesa de futuro, sino el nuevo eje sobre el que se está construyendo la estrategia digital —y de seguridad— de las organizaciones. En este contexto, TrendAI, la nueva marca empresarial de Trend Micro, marca un punto de inflexión en la evolución de la compañía, que refuerza su apuesta por la IA como núcleo de su propuesta de valor sin alterar su negocio ni su estructura operativa.

El rebranding, que se hará efectivo el próximo 23 de marzo, no responde a una moda pasajera. Según ha explicado Toni Abellán, Country Manager de la compañía en Iberia, durante un encuentro con medios, el cambio es la culminación de un proceso estratégico que Trend Micro inició hace años, cuando empezó a incorporar inteligencia artificial de forma transversal a sus soluciones de ciberseguridad.

“La IA ha venido para quedarse, igual que ocurrió en su día con el cloud”, ha señalado el responsable. La diferencia ahora es que la inteligencia artificial no solo transforma la tecnología, sino también las políticas internas, los procesos y la toma de decisiones de las empresas. En ese escenario, TrendAI quiere posicionarse como algo más que un proveedor de seguridad: aspira a convertirse en un socio que acompañe a las organizaciones en todo el ciclo de vida del dato y en su adopción segura de la IA.

Según afirman desde la empresa, la mayoría de grandes compañías ya cuentan con departamentos o políticas específicas de inteligencia artificial, pero no siempre contemplan la ciberseguridad como parte integral de esos proyectos. “Ahí es donde vemos el mayor riesgo”, han señalado. Desde la infraestructura hasta el usuario final, pasando por modelos LLM, copilotos corporativos o herramientas de generación de contenido, la superficie de ataque se multiplica y aparecen nuevos vectores que no pueden subestimarse.

Los atacantes no solo utilizan la IA para automatizar y sofisticar sus campañas, sino que también la convierten en objetivo. La manipulación de modelos, el envenenamiento de datos, el robo de credenciales o la introducción de información maliciosa —tanto desde fuera como desde dentro de las organizaciones— son escenarios cada vez más reales.

Uno de los puntos más sensibles es la interacción del usuario con estas herramientas. ¿Qué datos se introducen en un modelo? ¿Dónde acaban? ¿Quién puede acceder a ellos? Incluso los copilotos supuestamente ‘soberanos’ o limitados a una organización no están exentos de riesgo. “Nunca se está seguro al cien por cien. Un modelo puede contaminarse o ser manipulado si se compromete una cuenta o se introducen datos maliciosos”, ha advertido David Sancho, investigador senior de amenazas de Trend Micro.

A esto se suma el crecimiento desordenado de proyectos de IA en muchas empresas, dando lugar a fenómenos como la shadow AI, es decir, aplicaciones y servicios utilizados sin el control ni el conocimiento del departamento de seguridad. Frente a este escenario, TrendAI propone un enfoque basado en evaluaciones continuas, pentesting específico para IA y la implementación de guardrails dinámicos, capaces de adaptarse a sistemas que aprenden y evolucionan.

Los infostealers cogen fuerza

La presentación también ha servido para dibujar un panorama de amenazas cada vez más complejo. El ransomware sigue siendo la principal preocupación, pero los infostealers (como Stealc, Lumma Stealer y Recomms) se han consolidado como la segunda gran amenaza, con un impacto directo en el robo de credenciales y accesos privilegiados, según ha señalado Sancho.

Especial mención merecen los deepfakes, cuyo nivel de sofisticación ya permite suplantar con gran realismo a altos directivos, como CEOs, en ataques de ingeniería social extremadamente precisos.

“Antes monitorizar la dark web era cosa de frikis, pero hoy es un tema del consejo de administración. No es casualidad que los CISOs tengan cada vez más presencia en las juntas directivas y pidan formar parte de ellas», ha apuntado José de la Cruz González, director técnico de Trend Micro Iberia.

En este sentido el responsable ha adelantado que piensan introducir una herramienta para poder llevar a cabo una cuantificación del riesgo y que los ejecutivos de las compañías puedan estimar cuánto cuesta no abordar un problema de ciberseguridad.

Fuerte crecimiento y expansión en Iberia

El giro estratégico de TrendMicro llega en un momento especialmente sólido para la compañía en Iberia. En los últimos dos años, la firma ha duplicado su revenue en la región, con crecimientos sostenidos del 23% en los últimos dos ejercicios.

La plantilla también ha experimentado un crecimiento notable, pasando de 38 empleados hace un par de años a cerca de 70 en la actualidad. Barcelona ha triplicado su tamaño, se han creado equipos específicos para el norte y el sur de España y está prevista la apertura de una oficina en Portugal.

El refuerzo del equipo de preventa, clave en proyectos complejos, refleja esa estrategia de cercanía y acompañamiento al cliente que la compañía considera diferencial.

“El crecimiento que hemos registrado no es coyuntural ni responde únicamente a la demanda del mercado. Es el resultado de una estrategia enfocada en acompañar a las organizaciones en decisiones críticas donde la ciberseguridad impacta directamente en el negocio”, ha recalcaldo Abellán.

TrendLife y el papel del consumo como laboratorio

El cambio de marca no se limita al ámbito empresarial. Como parte de esta evolución, el negocio de consumo pasa a denominarse TrendLife. Más allá del nombre, esta división juega un papel estratégico dentro del grupo: algunas de las soluciones que posteriormente llegan al entorno corporativo se testeab antes con usuarios finales, según ha comentado de la Cruz.

Las aplicaciones móviles y productos de consumo funcionarían como un banco de pruebas real, permitiendo validar tecnologías, detectar patrones de uso y anticipar problemas antes de escalar esas capacidades al mundo empresarial. En un contexto donde los ataques crecen en volumen y sofisticación, este enfoque híbrido refuerza la capacidad de respuesta y la rapidez de adaptación.

En definitiva, con TrendAI y TrendLife, la compañía busca cubrir todo el espectro -desde el usuario individual hasta la gran organización- con la inteligencia artificial como hilo conductor.

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Alberto Payo

Periodista especializado en tecnología y cultura. Co-fundador y responsable editorial de Applicantes. Colaborador de Forbes, SINC, Escudo Digital y laBerrea89. Amante de la fotografía, el cine, los comics, los viajes y el buen humor.
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